로쿠(ROKU)는 스트리밍 TV 시장에서 여전히 강력한 경쟁력을 유지하고 있다. BofA 글로벌 리서치는 로쿠에 대한 '매수' 등급을 재확인하며 목표 주가를 90달러로 유지했다. 이는 2025년 매출 추정치의 2.5배 기업가치(EV)를 기준으로 한 것이다. BofA는 로쿠의 확고한 시장 입지를 강조하며 "로쿠는 안드로이드 TV와 파이어 TV 같은 다른 확립된 CTV 운영 체제와 수년간 성공적으로 경쟁해왔다"고 밝혔다. 트레이드 데스크의 새로운 스트리밍 TV 운영 체제인 벤츄라의 발표는 로쿠에 즉각적인 위협으로 간주되지 않는다.
로쿠는 북미 시장에서 27%의 점유율을 차지하며 스마트 TV OS 부문에서 선두를 지키고 있다. 로쿠는 TV OEM과의 강력한 관계를 통해 TV 참조 디자인, 부품 소싱, 품질 보증을 포함한 포괄적인 패키지를 제공하여 OEM 파트너들이 연구개발 비용을 절감하고 시장 점유율을 확대할 수 있도록 돕고 있다. BofA는 로쿠가 미디어 네트워크 및 DSP와의 파트너십을 통해 광고 역량을 강화하고 국제 성장 전망을 높일 것으로 기대하고 있다. 벤츄라의 잠재적 경쟁에도 불구하고 BofA는 로쿠의 시장 점유율이 실질적으로 위협받기까지는 시간이 걸릴 것이라고 평가했다.
11월 21일 현재, 로쿠의 주가는 전일 종가 대비 0.06% 하락한 68.67달러에 거래되고 있다.